品牌战是中国橱柜行业的必经之路
类型：行业动态日期：2010/3/29 0:00:00
在过去的几年，橱柜小作坊一直以自己的价格优势吸引消费者的目光，但是随着市场的日渐成熟，品牌橱柜逐渐形成了自己的独特优势。面对市场的变化，和消费者的逐渐成熟，品牌橱柜开始逐渐发力。
橱柜市场价格战渐行渐远
曾调查显示，在选择橱柜时，58.97%的网友首选“价格适中”，选择“售后服务”的比例是16.67%，“设计新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%.
从以上数据可以看出，橱柜市场长期的低层次竞争和价格战，形成了橱柜消费市场的价格导向。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊橱柜的产品质量经常引来消费者的诸多不满。
业内人士称，作坊橱柜特别容易引发争端，而且矛盾很难得到解决。无论是橱柜质量或者是整体设计都很难满足目前消费者对橱柜产品品质的追求。从长远的发展来看，“价格战”不利于橱柜市场的良性发展，而品牌橱柜的市场潜力将有着巨大的增长空间。
橱柜企业品牌战如火如荼
面对竞争激烈的价格战，品牌橱柜的核心竞争力不在价格，他们主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。很多橱柜企业在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越来越多消费者的认可。
作为品牌橱柜的代表，科宝博洛尼是个特例，一直以时尚赢得消费者的青睐。“产品要体现我们的视野、我们的品味、我们的文化高度，传递着我们的品牌内涵，无需用‘时尚’两个字来表达，却处处散发的就是时尚。”蔡明曾经这样演绎他的橱柜时尚观。
此外，由家电行业步入整体厨房的安泊、海尔等橱柜企业也开始发力，谋求更大的市场份额。
橱柜品牌抢滩大众品牌
日前，橱柜行业的知名品牌欧派橱柜，以数千万元成功竞标央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告，引起业内人士普遍关注。
实际上，除了欧派以外，其他橱柜企业也已经大张手脚投身央视。业内人士表示，相对于家电、汽车等行业的知名品牌，橱柜行业的品牌建设还处于“拓荒”阶段。
显然，在这个阶段，要是有橱柜品牌进入老百姓视线中，将能比较有效而迅速的建立其品牌形象和认知度。欧派橱柜耗巨资拿下央视黄金时段广告，充分体现了欧派想打造中国家居第一品牌的决心和实力。
价值导向成为营销关键
09年，有很多橱柜企业为了巩固自身的强势品牌地位，加大营销力度，在渠道建设、渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建?和监督考核体系等方面多管齐下，构建具有综合实力的企业平台。
业内人士分析，房地产业的调整正在加剧厨柜业洗牌的进程，中国GDP高增周期与城市化进程之大背景尚未改变，中国厨房观念变革仍在持续，这对整个橱柜业都大为利好。
面对良好的市场前景，很多家居业内人士都表现出2010年经济发展的乐观态度。橱柜品牌的价值不能被价格因素牵引，品牌橱柜企业要把握住市场脉搏，打造大众品牌，力求创新经营，赢得更好的市场商机。