明星屡遭"代言门" 家居业"代言营销"还能火多久?
11月15日，郭晶晶高调签约中宇集团，成为家居行业代言大军中的又一个体育明星。在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，家居行业好像并没有因为明星代言的负面影响而退缩，在“代言营销”带来的经济利益的巨大诱惑下，家居企业在代言之路上越走越远。
家居企业借“明星代言”成功上位
2009年11月15日，郭晶晶高调签约中宇卫浴，成为中宇牵手高仪的标志性代言人。一个经营了30年都未曾如此火爆的卫浴品牌，一夜之间成为了各大网络、报纸的热门关键词。借助郭晶晶奥运冠军、体育明星的众多头衔，又一个家居企业成功将明星代言的营销法则再次完美复制，家居行业的“代言营销”法则屡试不爽。
除此之外，恒洁卫浴进驻央视，邀请濮存昕作为代言人;惠达洁具高调签约孙俪，成功打造明星品牌;邓婕代言九牧洁具、陈慧琳代言TOTO、陈道明代言带自然地板、蒋雯丽代言欧派橱柜。众多家居企业纷纷借明星代言成功上位，家居品牌牵手当红明星的一幕不断上演。
“明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利”。恒洁卫浴市场总监刘建豪分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍，并且占有不可或缺的地位。
家居业重金牵手明星 到底值不值?
那么，动辄七八位数的代言费和几千万的广告费，到底值不值呢?
近日，备受瞩目的2010年央视广告招标结果出炉，国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元，成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告，蒋雯丽代言的欧派广告将在2010年更加频繁的和消费者见面。欧派集团董事长姚良松在接受记者采访时透露，欧派不仅在2009年一直坚持高调宣传明星代言，在接下来的2010年，这一个品牌传播手段将会得到进一步提升。2010年欧派要在品牌推广和品牌传播上重金投入2个亿，进一步巩固和提高欧派的市场竞争力。
而一些家居企业则表示邀请明星代言也并非一本万利，还需要从自身的需要出发。大部分家居品牌企业在接受采访时表示，他们目前都没有邀请明星代言的计划，更不希望将资金用在央视广告的投放上，在接下来的一年，他们还是要讲主要精力放在精准定位用户群的宣传方面。
虽然不断有人在质疑明星代言的“性价比”，并有消费者提出高额的代言费势必会提高产品价格，但是从家居企业乐此不疲的代言频率和居高不下的代言费来看，明星代言所带来的巨大品牌效应还是显而易见的。
以欧派、恒洁卫浴的明星代言广告投入为例，凭借蒋雯丽和濮存昕的名人效应，再加上欧派和恒洁在央视“狂轰滥炸”般的广告投入，恒洁已经在卫浴行业成功跻身一线品牌，欧派更是显现出保持行业第一之势。业内人士表示，09年受金融危机影响，不少企业不敢在广告上有大投入，但一些有实力的家居企业却反其道而行之，逆势加大品牌宣传力度，宣传效果自然事半功倍，极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。
9成消费者对明星代言“无所谓”
在搜房网近期对网友的一项调查中显示，有9成的网友表示对明星代言的态度平平，“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更多的网友表示，家居企业请明星代言主要是一种玩转眼球效应的方法，实际意义不大，更或有些是劳民伤财。但是消费者也同样表示，家居企业借明星效应迅速走红的事实还是无可非议的。
在调查中，有71%的消费者认为家居卖场最喜欢用明星代言，在各类家居行业中，有51%的消费者认为家电和家具被认为是最多被代言的行业。而在调查“你认为明星代言是否对企业品牌推广存在风险”的问题中，有4成的消费者表示，明星代言的情况非常普遍，而另外3成消费者则表示明星代言已经成为热门话题，家居企业应该慎用明星代言。
同样，业内人士也在为是否用明星代言而争论不休。一位行业资深人士认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。